打造古城冬季文旅消费“新爆点”
12月21日，2023年度第九届“大运河姑苏风俗文明旅行节冬至大如年”暨“双十二姑苏消费季”正式启动。活动采用“景区+商圈+市场”融合的方式，围绕“一展三集”，线上线下多点位布局打开具有浓郁地方特色的文明活动，全面开释文明旅行消费潜能，进一步提高“冬至大如年”风俗文明节的品牌闻名度和影响力，显示“冬至大如年”商贸、慈悲、祈福、消寒、美食、摄生、非遗等文明内在，政府搭台、企业参加、消费唱戏的气氛拉满。活动由姑苏国家历史文明名城维护区管委会、姑苏市文明广电和旅行局、姑苏市商务局主办，姑苏区委宣传部、姑苏市非物质文明遗产维护办理办公室、姑苏区教育体育和文明旅行委员会、姑苏区经济和科技局、姑苏区平江大街办事处承办。“咱们将继续推动中华优秀传统文明、非遗项目创造性转化、立异性展开，提高文明活动大众参加度和经济带动力，推动‘商圈+景区’深度融合展开，让古城更有魅力、更具生机，让人文与经济在江南之城相辅相成。”平江大街党工委书记袁硕旻表明。
文明搭台 消费唱戏
奥妙观“姑苏消费季”暖冬阛阓人气旺。早在12月中旬，观前街的主干道、各大商场、邻近地铁站内“冬至大如年 姑苏消费季”的标牌就已勾起姑苏人冬至“买买买”的心境。
12月10日，元大昌零拷冬酿酒开售。冬酿酒作为姑苏冬至风俗的标志物，“火”出了圈，引来很多市民排队购买。据了解，本年元大昌共售出零拷冬酿酒40吨，瓶装冬酿酒约72000瓶。
奥妙观“姑苏消费季”暖冬阛阓12月16日拉开帷幕，为市民选购年货供给途径。经过前期招募、筛选，终究有58家品牌店在奥妙观广场设摊。不只有藏书小羊、甪直酱菜、冬酿酒等冬至时令美食老字号商品，还有梅花糕、网红米酒、网红馄饨等新晋网红品种，更有地产酱菜、水产等100多种农副产品。活动开幕式当天，阛阓现场还设有中医坐堂义诊、姑苏区文联书法家现场书写春联等便民服务，招引很多居民。
值得一提的是，除了观前阛阓，平江大街辖区内的娄门农贸市场和有机源生鲜大卖场在冬至期间设置了专营时令食物的摊位，引导摊位打开冬至特别优惠活动，加大宣传力度，居民能够就近选购冬至食物，在家门口感触节日气氛。
“这款冬至盘，是老姑苏冬至相互赠送的消寒物品礼盒……这款闻名连锁餐饮推出的冬至联名款套餐，含有冬酿酒，本次直播开启特惠价格……”开幕式现场，观前阛阓的一角还开设了冬至大如年专场直播，线上线下购物途径联动发力，将冬至的消费气氛拉满。
观前阛阓一角开设的冬至大如年专场直播。在活动开幕式现场，姑苏区发布“数币来助力 姑苏更优惠”数币促销活动，合计发放500万元数币红包，当天第一批发放200万元，市民能够经过建行生活App途径进行收取。市民收取红包后能够直接在美罗商场、人民商场等场景消费运用。据了解，这是姑苏区优化数币运用领会，进一步拉动消费的又一重要举措。
本年是姑苏区举办冬至大如年活动的第九个年头，“咱们以姑苏冬至风俗列入第五批省级非遗名录为关键，全面开释文旅消费的潜能，在进一步提高冬至大如年品牌影响力和闻名度的一起，也让人气、商气快速在古城集聚，让千年古城勃发生机生机！”平江大街办事处主任潘家栋这样说。
苏式风味 非遗风俗
一场地道姑苏冬至家宴也在观前会客厅进行着展现，展出现场有苏式酱方等美食样品，一起经过视频转播，深度复原姑苏人冬至大如年“有的吃就吃一夜”的冬至美食记忆。
观前会客厅的冬至风俗文明展生动讲述姑苏冬至风俗。在观前会客厅的冬至风俗文明展里，还陈设着元大昌的网红零拷酒桶、黄天源糕团模具、雷允上膏方制造容器，让观赏者领会到了正宗的姑苏冬至味。这也在从前活动基础上，延长活动时效，增加了市民游客近距离触摸姑苏冬至风俗的机会。前来观赏的老姑苏张先生说：“这样的场景确实像咱们一直以来冬至节的过法。今日带着孙子过来逛观前，正好让他了解姑苏人应该知道的风俗！”此外，现场还设有美陈打卡区、茶歇区、互动区，供市民游客休憩和拍照打卡。在茶歇区还陈设有平江大街原创的《冬至大如年风俗节气》连环画，图文并茂地讲述了姑苏冬至风俗，供市民、游客浏览。
据了解，自2015年打开冬至大如年活动以来，平江大街充分挖掘“姑苏冬至风俗”风俗文明，立异方式，整合推广相关节庆内容，策划了“贺冬大典”“冬至大集”“消寒大赛”“冬至大礼”“群文大会”等以冬至为主题的系列活动，形成了几十个深受大众喜爱的品牌活动，创作了《九九消寒歌》和《冬至大如年》等文艺著作。本年，“姑苏冬至风俗”当选江苏省非物质文明遗产，在这次开幕式进行了揭牌。
冬至作为姑苏人心尖上的节庆，非遗元素满满。开幕式上10家新晋当选区第六批非遗代表性项目，作为43家维护单位代表进行了颁牌。在新艺广场和小公园还同步设有40个非遗阛阓展位，不只有桃花坞木版年画、盘扣制造技艺等非遗项目展现，更有远道而来的人类非遗代表作浙江龙泉青瓷、广东省省级非遗潮州单丛茶技艺、潮式粿品制造技艺，河南省国家级非遗项目绿茶制造技艺以及信阳毛尖制造技艺，让市民游客一起探寻“全国非遗进古城”的星光闪耀，解锁苏式生活的活色生香，感触传统文明和“活着的古城”的融合与碰撞。
非遗阛阓上的冬至团子、彩色松糕等非遗糕团吸睛。注入生机 招引青年
如果说复原风俗是守住咱们文明的根脉，那么展开冬至风俗新的外延，招引更多年青人，则是为了让冬至的未来更具生机。在开幕式现场，“冬至三宝”形象成为年青人喜爱的合影打卡点。“冬至三宝”以三个软萌心爱的冬至团形象为基础，分别是手持冬酿酒、酱方肉和涵义着“福禄”的平江葫芦。他们和卡通版的泰伯形象均为此次活动中面向全社会关怀、热心于文明创作规划和姑苏冬至风俗的单位和个人征集而来，在很多著作中脱颖而出。
当下最能招引年青人的事物，美食必属其中之一。在活动开幕式上，平江大街发布了“园林美食”“老街美食”“古宅美食”等九条冬季美食旅行消费线路，为年青人供给平江美食打卡攻略。在非遗美食区域，苏式面、苏式汤圆、苏式糕团成功招引了大批年青老饕。值得一提的是，闻讯而来的很多自媒体从业人员，他们在观前街周边打开活动直播，发掘青年人感兴趣的元素，或在阛阓里淘货，或进行老字号探店，记录下冬季古城的美食之旅。
“脆皮”和“摄生”是当下年青人流行的论题。在本年的冬至大如年活动中，平江摄生集暨第三届面包艺术集市作为子活动之一，也在平江历史文明街区打开。阛阓将冬至摄生旧风俗和当代青年摄生新思路相结合，引入中医摄生咨询，并招募青年演员、文创达人，网红烘焙，延续本年前两届面包节的热度，网罗网红小吃、时尚咖饮，全力推动青年展开型城市建设，让古城与青年双向奔赴。
民生普惠 情暖冬至
扶危济困是姑苏冬至自古以来承载重要内在之一。平江大街各条线、社区纷纷在冰冷的冬日为困难大众送上慰劳和祝福，让居民感触到寒流下的“暖冬”。比如，鼎尚社区举办“关爱高龄白叟，冬至温暖到家”活动。联合姑苏市钓鱼协会，将近200斤竞赛渔获送给鼎尚社区近50户困难集体，以诚心真情和实际行动温暖了他们的心；观前社区打开“冬至大如年寻味老字号”主题活动，带领辖区“三新”企业员工子女、青少年等“新姑苏人”感触姑苏冬至气氛，促进对姑苏文明的认同与归属；东环社区党委带领年青社工与新入职网格长一起前往姑苏市社会福利总院，为寓居在此的赵阿姨送上一顿特别的“年夜饭”，与白叟同享“家”的滋味；永林社区党委打开“隆冬送温暖”自愿服务活动，向环卫工人赠送加绒手套……
据姑苏区平江大街党工委副书记朱留军介绍，近段时刻，平江大街各社区打开兴趣阛阓类、非遗互动类、文艺汇演类活动共14场次，实现社区全掩盖。值得一提的是，社区居民一起参加成了本次“冬至大如年”活动的亮点之一，增强了社区与居民之间的沟通和互动性。
此外，本次活动还得到了爱心企业的大力支持。活动开幕式当天，奥妙观、城隍庙、伽蓝寺、陆稿荐、黄天源、利华等爱心单位向平江大街捐赠了800份暖冬物资，一起用爱心营造温暖平江。
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